S02: marketing.md Abschnitt 5 (Tonalitaet und Markenstimme) befuellt: Formal-serioes und emotional-begeisternd, Sie-Form, hohe sprachliche Qualitaet, alle Materialien zweisprachig DE/EN. Dos und Don'ts definiert (keine Floskeln, Uebertreibungen, Negationen, Gendern, Emojis, Humor; verbotene KI-Fehlgriff-Woerter gelistet). Perspektive-Richtlinie erarbeitet: Ich-Form als Standard, Wir-Form nur wo sachlich korrekt, DesTEngS als neutrale dritte Option.

marketing.md

@@ -170,9 +170,39 @@ Der Elevator Pitch ist für Gespräche konzipiert (Netzwerktreffen, Erstgespräc
 
 ## 5. Tonalität und Markenstimme
 
-- **Tonalität (formal/locker, technisch/emotional, …):** _(offen)_
-- **Sprachen:** _(offen)_
-- **Dos & Don'ts in der Kommunikation:** _(offen)_
+### Tonalität
+
+- **Grundton:** Formal und seriös, dabei emotional und begeisternd.
+- **Anrede:** „Sie"-Form auf der Website und in allen Materialien.
+- **Sprachliche Qualität:** Allgemeinverständlich, hohe sprachliche Qualität. Marketing-Buzzwords nur erlaubt, wenn sie eine starke inhaltliche Botschaft transportieren und perfekt zum Kontext passen.
+
+### Sprachen
+
+- **Primärsprache:** Deutsch.
+- **Zweisprachigkeit:** Alle Materialien sollen zweisprachig (Deutsch und Englisch) entstehen, da Englisch bei manchen potenziellen Kunden erforderlich ist.
+
+### Dos & Don'ts
+
+**Auf keinen Fall verwenden:**
+- Plumpe Marketing-Floskeln ohne wesentlichen Inhalt
+- Übertreibungen
+- Formulierungen mit Negationen
+- Unklare Formulierungen
+- Formulierungen mit Gedankenstrichen; stattdessen Kommas verwenden
+- Gendern
+- Emojis
+- Humor
+- Folgende Wörter sind in jeglicher grammatikalischen Form und Konjugation verboten (typische KI-Fehlgriffe bei deutschen Texten): „eintauchen", „entdecken", „enthüllen", „erobern", „umarmen", „Haltung"
+
+**Gern verwenden:**
+- Längere Fließtexte mit einer natürlichen Mischung aus kurzen, mittleren und langen Sätzen
+- Gelegentlich an passenden Stellen unübliche, präzise und professionelle Begriffe, die perfekt zum Kontext passen, um Texte eloquent zu gestalten
+
+### Ich/Wir/DesTEngS — Richtlinie zur Perspektive
+
+- **„Ich"-Form als Standard** überall dort, wo Person, Erfahrung und Kompetenz von Thomas Langer im Vordergrund stehen: Website-Texte, Elevator Pitch, LinkedIn, Angebotstexte. Passt zur Positionierung als persönlicher, vertrauenswürdiger Experte und wirkt authentisch.
+- **„Wir"-Form nur dort, wo es sachlich stimmt:** Wenn tatsächlich mit Partnern oder Subunternehmern an einem Projekt gearbeitet wird, oder in generischen Formulierungen, in denen „wir" = „Sie und ich" bedeutet (z.B. „Wir vereinbaren einen Termin").
+- **Firmenname als dritte Option:** Statt „Wir bieten …" oder „Ich biete …" funktioniert auch „DesTEngS bietet …" – klingt professionell, ohne eine bestimmte Teamgröße zu suggerieren.
 
 ## 6. Aktueller Marketing-Status